desene biz hiç kaliteli cola içemeyeceğiz...watercolours adlı üyeden alıntı
evet evet. coca cola'nın gerçek tadını cam veriyor. dikkat ederseniz eski coca-cola'lar daha güzeldi. niye? eskiden teneke de yoktu, plastikte. tenekeler çıkınca herkes hayran hayran teneke içmeye başladı ama aslında gözlerimiz boyandı.
coca-cola cam şişede içilir.
"COKE"UNUZUN TARİHÇESİ
Coca-Cola... Yüz yılı aşkın bir zamandır insanların keyifle içtikleri alkolsüz içecek...19uncu Yüzyıl'ın sonlarında Dr. John Pemberton tarafından icat edilen, ve bugün, saniyede 8000 şişe gibi muazzam bir tüketim rakamına ulaşmış sihirli içecek...
Coca-Cola'nın mucidi Dr. Pemberton, Atlantalı bir eczacı. Pemberton, 8 Mayıs 1886 günü, evinin arka bahçesinde, üçayak üzerine yerleştirdiği pirinç bir çaydanlığa koyduğu çeşitli malzemeleri karıştırdığı sırada aklında bir ağrıkesici icat etmek vardı. Pemberton, elde ettiği karışımı kendisi de beğenince bunu pazarlamayı düşündü. Limon, tarçın, koka yaprakları ve bir Brezilya bitkisi olan kola tohumlarının karışımı ile elde edilen içecek ilk olarak Jacob's Pharmacy adlı eczanede 5 cent karşılığında satışa çıkarıldı...
O zamanlar içinde köpürmesini sağlayan karbon asidi bulunmuyordu. Zamanla başka eczaneler de, raflarında bu yeni içeceği bulundurmaya başladılar. Coca-Cola ilk günlerinde beyin ve sinir sistemine iyi gelen bir içecek olarak lanse ediliyordu. Bu dönemde günde ortalama dokuz şişe civarında bir satış hacmine ulaşmıştı.
***
1886'nın yaz aylarıydı. Fena halde başı ağrıyan bir müşteri, eczaneden içeri girdi ve eczacı kalfasından bir şişe Coca-Cola istedi. Etkisini çabuk göstereceğine inandığından olsa gerek, kalfadan, hemen orada bir şişe Coca-Cola hazırlamasını istedi. Kalfa karışımı hazırladı ama üşendiğinden, dükkanın öteki tarafındaki içme suyundan kullanmak yerine hemen elinin altındaki sodadan faydalandı. Başı ağrıyan müşteri bu yeni karışımı içti ve çok beğendiğini söyledi. Kalfanın üşengeçliği sayesinde modern anlamda gazlı, köpüren Coca-Cola doğmuş oldu.
Coca-Cola logosunu ve adını bulan ise Pemberton'un muhasebecisi Frank Robinson oldu. Tüm dünyanın adeta beynine kazınan bu son derece hoş logoyu bizzat kendi elleriyle çizdi Robinson.
Dr Pemberton, şirketin bir kısmını Asa Candler adlı bir işadamına sattı. Sağlık durumu kötüydü ve paraya ihtiyacı vardı. Coca-Cola'nın toplam reklam ve tanıtım masrafları 76,96$ tutmuş ama elde ettiği total kâr 50$'da kalmıştı. Pemberton'un ölümünden sonra Coca-Cola'nın tamamı, Candler tarafından satın alındı. Coca-Cola, Candler'a sadece 2300$'a mal olmuştu.
Candler, Coca-Cola'ya sahip olduğu dönemde büyük atılımlar gerçekleştirdi.
1884'te ilk seri üretim dolum tesisini hizmete açtı.
31 Ocak 1893'te Coca-Cola adını tescilledi.
1899'da büyük bir dolum ve şişeleme tesisinin açılışını yaptı.
1903'te Coca-Cola'nın çeşitli rahatsızlıklara iyi geldiğine yönelik reklamlara son verildi.
Root Glass Company'ye, bugünkü klasik cam şişenin tasarımını yaptırtı.
Sürekli olarak gazetelerde ve ilan panolarında Coca-Cola'nın reklamını yaparak ürünün tanıtılmasını sağladı. Gazeteler aracılığıyla halka bedava Coca-Cola kuponları vererek halkın bu yeni içecekle tanışmasını sağladı.
1914 yılına gelindiğinde Asa Candler, bu içecek sayesinde tam 50 milyon Dolarlık bir servetin sahibi olmuştu.
1923'te, Asa Candler'ın ölümü ile ailesi Coca-Cola'yı, Ernest Woodruff adlı bir girişimciye, 25 milyon Dolar'a satıldı. Ernest Woodruff, şirketi oğlu Robert'a verdi. Robert Woodruff, 1955'e kadar şirketin yönetim kurulu başkanlığını bizzat yürüttü.
Robert Woodruff zamanında ilk altı şişelik karton ambalaj piyasaya verildi. 1929 yılında Coca-Cola'yı otomatik makinelerden alıp içmek mümkün hale geldi.
1930, radyolardan Coca-Cola reklamlarının başladığı tarih oldu. TV reklamları ise 1950'de başladı. Günümüzde, tüm dünyada 500 TV istasyonunda Coca-Cola'nın reklamları yayınlanmakta.
***
"Coke" kelimesinin marka olarak şişelerde kullanılmaya başlamasının tarihi ise Haziran 1941.
1955'te Coca-Cola, teneke kutuya girdi. Teneke kutudaki Coca-Colalar özellikle ABD ordusu için tasarlanmıştı.
12 Temmuz 1944'te şirket 1 milyarıncı galonu (yaklaşık 4.5 milyar litre) üretti. Ocak 1971'de yedi milyarıncı galondan sonra galon rekorları o kadar hızlı kırılmaya başladı ki şirket artık bu konuda bir açıklama yapmaktan vazgeçti.
1978 yılında iki litrelik cam şişeler piyasaya verildi. 1978, pet şişelerin de ilk kez kullanıldığı yıl oldu.
***
1985'te Coca-Cola, kendine pahalıya mal olacak büyük bir hata yaptı. Diyet Cola'nın üretilmesi için yoğun bir çaba harcayan şirket bu arada klasik Cola'nın formülünde de değişiklik yapılabileceğine kanaat getirdi. Yeni formülün bulunması için 4 milyon Dolar harcama yaptılar. Yeni formülün, yapılan testlerde olumlu reaksiyon alması şirketi yöneticilerini yüreklendirmişti.
Bu değişimin altında yatan önemli bir neden şirketin patronu Robert Woodruff'un ölümüydü. Çünkü Woodruff, hayatta olduğu sürece Coca-Cola'nın formülünü değiştirmeme sözü vermişti. Diğer bir neden ise şirketin Pazar payında dört yıl içerisinde yüzde 2.5'luk bir gerileme yaşanmasıydı. Bu gerilemenin parasal ifadesi ise 500 milyon Dolar'dı. Şirket kurulduğundan beri ilk kez formül değiştirme yoluna gidiyordu.
Yeni formüllü Coca-Cola basına ve halka 23 Nisan 1985 günü düzenlenen bir basın toplantısı ile tanıtıldı.
ABD nüfusunun yüzde 81'i, 24 saat içinde, bu formül değişikliğinden haberdar olmuştu. Değişikliğin duyurulmasından sonraki bir haftada şirketin 800'lü müşteri danışma hattına gelen telefon sayısı günde bin çağrıya fırladı. Arayanların çoğu yeni formül karşısında şok olduklarını, hayal kırıklığına uğradıklarını ve Pepsi içmeye başlayacaklarını söylüyorlardı.
Duyurudan sonraki altı haftada gelen telefon sayısı günde altıbine ulaşmıştı ve hemen hepsi de yaşadığı düş kırıklığını dile getiren insanlardan gelen sitemkâr telefonlardı. Şirkete ayrıca kırkbinin üzerinde sitem dolu mektup gönderilmişti. Bu mektupların her biri, içlerine birer de yeni formüllü Coca-Cola kuponu konulmak suretiyle yanıtlandı.
Mektuplardan birinde, emekli bir subay, Coca-Cola'yı çok sevdiğini, hatta öldükten sonra yakılıp küllerinin bir Coca-Cola kutusuna konulmasını vasiyet edecek kadar çok sevdiğini, ama yeni formül karşısında hayrete düştüğünü, şok olduğunu ve vasiyeti hakkında tekrar düşünmek zorunda kaldığını yazıyordu.
Bu arada Pepsi de durumdan yararlanmanın yollarını arıyordu. Coca-Cola'nın formülünü değiştirmesinin ardında yatan nedenin Pepsi'nin kendi ürünlerinden daha iyi olduğunu ve Pepsi'nin kalitesi ile bu formülü kullanaran başedemeyeceğini idrak etmesi olduğunu iddia ediyorlardı.
Hatta Pepsi'nin yönetim kurulu başkanı Roger Enrico, belli başlı gazetelere bir mektup yazarak 'Pepsi'nin uzun erimli pazarlama başarısının rakiplerini bu değişikliği yapmaya mecbur bıraktığını ve Pepsi'nin amansız rekabette büyük bir zafer kazandığını' söylemişti.
Coca-Cola yönetimi, yeni formülün satışları yüzde 1, yani 200 milyon Dolar arttırdığını söylüyordu. Bir yandan halkın tepkisi, diğer yandan ellerindeki rakamlar Coca-Cola yöneticilerini zor bir karar almak durumunda bırakmıştı. Yönetim kurulu başkanı Roberto Goizueta bir açıklama yaparak, Coca-Cola'nın sırrı olarak bilinen 7x formülünün Atlanta'daki Trust Company of Georgia'nın kasalarında saklı kalacağını ve bundan sonra hiç kullanılmayacağını bildirdi.
Ama halkın tercihi daha ağır basacaktı.
Coca-Cola'nın eski formüle dönüşü, İsa'nın yeryüzüne ikinci kez gelmesine benzetilerek "İkinci Geliş" olarak adlandırıldı.
Başkan Roberto Goizueta bir açıklama daha yaparak önce yeni formülü beğeni ile içen kesime teşekkür etti. Daha sonra da eski formülü isteyen kesime bir müjde vererek klasik Coca-Cola'nın tekrar üretilip satışa sunulacağını bildirdi.10 Temmuz 1985'te, yani yeni Coke'un tantılmasından seksenyedi gün sonra klasik Coca-Cola tekrar sevenleri ile kucaklaştı.
Coca-Cola yöneticileri sonraki günlerde hata yaptıklarını itiraf ettiler. 99 yıllık milli bir tadın değiştirilmesinin ülkeye ve halka ihanet olduğunu söyleyenler bile çıktı.
Halk bu geri adıma çok sevindi. 800'lü hatta 18000 teşekkür telefonu geldi. Şirketin borsadaki işlem fiyatı da tavan yaptı ve son 12 yılın en yüksek düzeyine fırladı.
***
Coca-Cola'nın içindeki maddelerden bilinenler su, kafein, fosforik asit, vanilya, çeşitli yağlar ve esanslar, koka yaprakları ve kola fıstığı. Aslında Coca-Cola'ya o özgün tadı veren 7 bilinmeyen madde daha var. Bu yedi maddeyi, söylendiğine göre dünyada sadece iki kişi biliyor. Bu yedi maddenin listesi bir bankanın kasasında saklanıyor. http://www.sodafountain.com/ gibi sitelerde bu formülün ne olduğuna dair bir takım listeler bulunmakla birlikte bunun gerçek formül olup olmadığını bilmenin kesin bir yolu mevcut değil.
***
Coca-Cola, marka olarak dünyanın en bilinen markası olma özelliğini de elinde bulunduruyor. Dünya nüfusunun yüzde 94'ü, Coca-Cola markasını tanıyor. Her saniye yeryüzünde 8000 şişe ya da kutu Coca-Cola tüketiliyor. 140 ülkede 5.8 milyar insan tarafından içilen Coca-Cola'nın borsa değeri 58 milyar Dolar civarında. Bu rakam Türkiye'nin iki yıllık ihracat rakamı kadar. Şirket, u
zun yıllardır Olimpiyat Oyunları'nın sponsorluk da yapıyor. Şirket, memleketi olan Atlanta'ya büyük miktarlarda bağış yapıyor; öğrencilere burslar veriyor; derneklere yardımlarda bulunuyor.
Atlanta'daki "World of Coke" müzesi gezildiğinde şirketin köklü geçmişi ve muazzam büyüklüğü hakkında daha iyi fikir edinilebiliyor. Sprite ve Fanta markalarını da üreten şirket, dünyanın en büyükleri arasındaki yerinii sıkı rekabet ortamına karşın halâ korumayı sürdürüyor.
Abi o kadar iğrenç bir cola yaptılar ve dağıtımda o kadar saçmaladılar ki bu da kaçınılmaz oldu.Bir ara bizim dinci bir market vardı onlar ilk çıktığında coca cola ve pepsi satmamaya başladılar.Sadece colaturca satıyorlardı.Daha sonra onlar bile cola turca satmamaya hatta içmemeye başladılarya bi zamanlar ülker cola turka modası vardı dimi...herkes milliyetçilik yapıp cola durga içiyoz diyordu...sonra yine coca cola ya döndük...Yeniden coca cola yeniden pepsi...Bir şeyi iyi güzel yaparsan onu herkes alır,bir şeyi kötü yaparsan onu yapan babayı alır
Şu an bu konu içerisinde 1 kullanıcı var. (0 üye ve 1 misafir)
